BEHNAN ULAŞ
AMBALAJ VE GRAFİK TASARIMCISI
Daha doğru tanımıyla ‘Ambalaj Üstü Grafik Tasarımı’, sanatla birlikte mühendislik bilgi ve becerisi de gerektirir.
Doğru kişiyle çalışırsanız, hedefinize ulaşır, ürününüzü satarsınız.!
Grafik Tasarımda herkesin gördüğünü görmek kolay. Zor olan ‘herkesin baktığı yerde, hiç kimsenin göremediğini görebilmek’ de…
Alaylısı, okullusu, doğuştan yeteneklisi… Kimi özgün kalırken, kimi çalıp çırpıyor… Kazanılan ödüller çarçabuk eskiyor! ‘Yoğurdum ekşi!’ diyen yok.‘Gencim, eser gürlerim! Tecrübe konuşur! Kitabını yazdım!’ diyen çok. Lafla ‘peynir gemisi’ yürümüyor. Aynası iştir kişinin…
Kimse referansına güvenmesin! Eski işlerin hatırına kimse sana iş vernez...
Onun yansıması yaratıcı reklam ajansı diyelim, her seferinde reklam verenine kendisini tekrardan kanıtlamak zorundadır. Hiç kimse geçmişte yaptığı işlerin hatırına bir işin onaylanmasını bekleyemez. ‘Benim mesela bagajım çok kuvvetli. Ohoo… Ben, geçmişte ne büyük işlere imza attım, neleri başardım, ne ödüller kazanmış bir adamım!’ diyemezsin. Reklam verende zaman sana: ‘Evet, bir şey demedik. Şimdi benim için ne yapacaksın?’ deme hakkına sahiptir! ‘Ya seni de şöyle bi idare ediverelim…’ diyemezsin. ‘O zamanki o etkiyi yaratan şeylerden bana da yap!’ diye gelir karşına. Yaparsın, ikinci dönemde tekrar aynı şeyi bekler. Her yeni işte, reklam verenine kendini tekrardan kanıtlamak zorundasın! Yeni müşterin için de ‘Tasarımın Kitabını (!)‘ yeni baştan yazacaksın.
HİZMETLERİMİZ
Raf Etkisi Analizleri, Ambalaj Tasarımları
Ambalaj tasarımı; yalnızca ürünün görsel yüzeyinin hazırlanması değil, markanın pazardaki konumunu, rakiplerinden ayrışma gücünü ve tüketicinin satın alma kararını doğrudan etkileyen stratejik bir tasarım sürecidir. Bu kapsamda ürünün yurt içi ve yurt dışındaki rakip ambalaj örnekleri araştırılır; raf görünürlüğü, algılanan kalite, renk, tipografi, malzeme dili ve tüketici davranışları açısından karşılaştırmalı olarak değerlendirilir. Elde edilen veriler doğrultusunda markaya, hedef pazara ve satış kanalına uygun tasarım konseptleri geliştirilir. Onaylanan konseptin grafik tasarım uygulaması hazırlanır; ihtiyaç duyulması halinde ambalajın üç boyutlu prototip modellemesi de oluşturularak ürün fotoğrafı yerine kullanılabilecek gerçekçi görsel sunumlar elde edilir.
Kurumsal Kimlik - Amblem - Logo Tasarım ları
Kurumsal kimlik tasarımı; şirket, ürün ya da hizmet markalarının pazarda ayırt edilebilir, güvenilir ve tutarlı bir görsel karakter kazanmasını sağlayan stratejik bir marka çalışmasıdır. Bu kapsamda markanın konumlandırması, hedef kitlesi, sektörel dili ve rekabet ortamı dikkate alınarak amblem, logotayp ve logo konseptleri geliştirilir; kabul edilen tasarım yaklaşımı profesyonel grafik tasarım ilkeleri doğrultusunda uygulanır. İhtiyaç duyulması halinde markanın farklı mecralarda doğru, tutarlı ve kontrollü biçimde kullanılabilmesi için kurumsal kimlik standartları kılavuzu hazırlanır. Bu kılavuzlar; temel kullanım kurallarından başlayarak 12’li, 24’lü veya 50’li uygulama setlerine kadar farklı kapsamlarla oluşturulabilir. Marka adı geliştirme, slogan oluşturma ve isim çalışmaları ayrı bir stratejik süreç olarak ele alınır. Talep edilmesi durumunda marka tescil süreçleri konusunda yönlendirici danışmanlık da sağlanır.
Görsel ve Dijital Mecra Tasarımları
Görsel tasarım çalışmaları; şirket, ürün ya da hizmet markalarının dijital mecralarda etkili, tutarlı ve profesyonel biçimde tanıtılmasını sağlayan yaratıcı iletişim sürecini kapsar. Bu kapsamda markanın hedef kitlesi, iletişim dili, sektörel konumu ve dijital görünürlük ihtiyaçları dikkate alınarak web sitesi arayüz tasarımları, sosyal medya tanıtım görselleri, kampanya konseptleri, kısa firma tanıtım filmleri, ürün veya hizmet odaklı videolar, jenerikler ve dijital içerik formatları hazırlanır. Sosyal medya iletişim ve tanıtım postları; markanın hedef kitlesiyle düzenli, anlaşılır ve etkili bir bağ kurabilmesi amacıyla, görsel dil, mesaj tonu ve platform dinamikleri dikkate alınarak tasarlanır. Ayrıca sosyal medya kanalları üzerinden tüketiciye ulaşma, reklam ve tanıtım mecralarını doğru kullanma, kampanya duyurularını hedef kitleye uygun içeriklerle destekleme çalışmaları da bu sürecin önemli bir parçasıdır. Sosyal medya platformlarının teknik ölçüleri, izlenme alışkanlıkları ve kullanıcı davranışları gözetilerek 30 saniyeden 5 dakikaya kadar değişebilen kısa video içerikleri üretilebilir. Amaç; markanın dijital dünyada yalnızca görünmesini değil, doğru algılanmasını, hatırlanmasını ve hedef kitlesiyle etkili bir bağ kurmasını sağlamaktır.
Görsel manipülasyon çalışmaları; ürün, hizmet ya da marka tanıtımlarında kullanılmak üzere dikkat çekici, özgün ve etkileyici görsel kompozisyonların hazırlanmasını kapsar. Bu süreçte fotoğraf, illüstrasyon, tipografi, renk, ışık, doku ve dijital efektler bir araya getirilerek markanın iletmek istediği mesajı daha güçlü, akılda kalıcı ve estetik bir biçimde sunan görseller oluşturulur. Reklam kampanyaları, sosyal medya paylaşımları, afişler, dijital bannerlar, ambalaj sunumları ve ürün tanıtım materyalleri için hazırlanan bu çalışmalar; izleyicinin dikkatini kısa sürede yakalamayı, marka algısını güçlendirmeyi ve tanıtım mesajının görsel hafızada yer etmesini amaçlar.
Reklam, Tanıtım ve PR Danışmanlığı
Reklam, tanıtım ve PR danışmanlığı; firma, ürün ya da markaların hedef kitleleriyle doğru zamanda, doğru mecrada ve doğru iletişim diliyle buluşmasını sağlayan stratejik bir danışmanlık sürecidir. Bu kapsamda basılı, dijital ve görsel mecralarda yürütülecek reklam ve tanıtım çalışmalarının nasıl planlanması gerektiği; hangi kanalların kullanılacağı, içeriklerin ne zaman yayınlanacağı ve sosyal medya reklam uygulamalarının nasıl yönetileceği konusunda yönlendirici destek sağlanır. Tanıtım konseptlerinde kullanılacak slogan, metin, fotoğraf, renk, tipografi ve görsel hiyerarşi gibi unsurlar; marka algısı, tüketici dikkat süresi ve satın alma davranışları üzerindeki etkileri açısından değerlendirilir. Amaç; yalnızca görünürlük sağlamak değil, markanın doğru algılanmasını, güven üretmesini ve hedef kitlenin karar sürecinde etkili bir iletişim gücü oluşturmasını sağlamaktır.
Hedef Kitle ve Tüketici Davran ış Analizleri
Hedef kitle ve tüketici davranış analizleri; ürün, hizmet ya da markanın kimlere, hangi beklentilerle, hangi satın alma motivasyonlarıyla ve hangi algısal önceliklerle hitap ettiğini anlamaya yönelik stratejik değerlendirme çalışmalarını kapsar. Bu süreçte tüketicinin yaş grubu, gelir düzeyi, yaşam tarzı, kültürel eğilimleri, kullanım alışkanlıkları, satın alma kararını etkileyen görsel ve duygusal unsurlar analiz edilir. Ambalaj, kurumsal kimlik, reklam ve dijital tanıtım çalışmalarında kullanılacak renk, tipografi, görsel dil, mesaj tonu ve marka vaadi bu veriler doğrultusunda şekillendirilir. Amaç; tasarımın yalnızca estetik olarak beğenilmesini değil, doğru hedef kitle üzerinde güven, ilgi, hatırlanma ve satın alma isteği oluşturmasını sağlamaktır. Çünkü etkili tasarım, herkesin hoşuna gitmeye çalışan değil; doğru kişiyi, doğru anda, doğru gerekçeyle ikna edebilen tasarımdır.
Baskı Danışmanlığı ve Baskı Kontrol/Onay Hizmetleri
Baskı danışmanlığı ve baskı onay hizmetleri; tasarımların yalnızca görsel olarak hazırlanmasını değil, seçilen baskı tekniğine, kullanılacak malzemeye ve üretim koşullarına uygun biçimde baskıya hazır hale getirilmesini kapsar. Ofset, rotogravür, flekso, serigrafi, letterpress, kuru ofset, karton ambalaj ve benzeri farklı baskı sistemlerinde; tasarımın uygulanacağı yüzey, mürekkep davranışı, renk ayrımı, tram yapısı, malzeme özellikleri ve üretim toleransları teknik açıdan değerlendirilir. Baskı türüne göre renk beslemeleri, görsel renk kanalı düzenlemeleri, trapping uygulamaları, taşma payları, kesim-kırım alanları ve repro kontrolleri yapılır. İhtiyaç duyulması halinde baskı öncesi teknik hazırlık, prova değerlendirmesi, matbaa ile koordinasyon, baskı onayı ve üretim süreci takibi konularında profesyonel destek sağlanır. Amaç; tasarımın ekranda görünen estetik değerini, baskı sonucunda doğru renk, doğru malzeme ve doğru üretim kalitesiyle güvenli biçimde hayata geçirmektir.
Tasarım Eğitmenliğ
Tasarım eğitimleri; ürün ambalajı ve grafik tasarım alanlarında yalnızca görsel olarak estetik çalışmalar üretmeyi değil, satışa, hedef kitleye, marka algısına ve üretim süreçlerine doğru açıdan bakabilmeyi amaçlayan profesyonel eğitim çalışmalarını kapsar. Bu eğitimlerde tasarımın fikir aşamasından baskı ve uygulama sürecine kadar uzanan bütün yolculuğu; pazarlama, tüketici davranışı, görsel hiyerarşi, renk, tipografi, ambalaj dili ve baskı teknikleriyle ilişkili olarak ele alınır. Bireysel kurslar, seminerler, web sitesi eğitim içerikleri ve sosyal medya üzerinden yürütülen bilgilendirici çalışmalar bu kapsamda değerlendirilir. Eğitimlerin temel amacı; tasarım çizmek ile çizilen tasarımın doğru biçimde üretilebilmesi arasındaki kritik farkı göstermek, katılımcılara daha bilinçli, işlevsel ve ticari karşılığı olan bir tasarım bakışı kazandırmaktır. Bu çalışmalar, yüzeysel ve ezbere dayalı anlatımların aksine, 37 yıllık mesleki deneyim, denenmiş uygulama bilgisi ve profesyonel eğitim teknikleriyle hazırlanır.
Kitap Kapağı ve Etkinlik Afiş Tasarımları
Kitap kapağı ve etkinlik afiş tasarımları; bir yayın, sanat etkinliği, seminer, çalıştay, bilimsel toplantı ya da kültürel organizasyonun hedef kitlesiyle ilk görsel temasını kuran önemli iletişim araçlarıdır. Bu çalışmalar yalnızca estetik bir yüzey oluşturmakla sınırlı değildir; dikkat çekme, merak uyandırma, içerik hakkında doğru algı oluşturma, katılım isteğini artırma ve satın alma davranışını destekleme amacı taşır. Tasarım sürecinde etkinliğin ya da yayının konusu, hedef kitlesi, kurumsal dili, duygu atmosferi ve tanıtım mecraları dikkate alınarak özgün görsel konseptler geliştirilir. Tipografi, renk, imge, kompozisyon ve görsel hiyerarşi; mesajın kısa sürede algılanmasını, akılda kalmasını ve izleyicide güçlü bir çağrışım oluşturmasını sağlayacak biçimde planlanır. Amaç; afişin ya da kitap kapağının yalnızca görülmesini değil, izleyiciyi durdurmasını, düşündürmesini ve harekete geçirmesini sağlamaktır.
Tasarıma Farklı Bakışlar...
İyi tasarımcı kimdir?
Zor ve değerli olan, ‘herkesin gözünü diktiği yerde, kimsenin fark edemediğini görebilmektir.’ İşte asıl marifet burada saklı! Tasarımcınız böyle biri olmak zorunda. Kiminle çalıştığınızın çok çok önemli olduğunu unutmamak gerekiyor. Eh, ortalık kaynıyor: eğitimliler, akademisyenler, alaylılar ve doğuştan yetenekliler… Herkes her şeyi tasarlıyor, çiziyor. Kimisi özgün takılıyor, kimisi ‘yaratıcılık’ adı altında kopyalıyor. Rafları ödüllerle donatsan da, ne yazık ki, başarının fiyat etiketi yok! Tasarımcı para için sanatını ayaklar altına serip, ‘Müşteri ne isterse onu yaparım.’ demez. Düşüncelerini, yarattığı isteği müşterisine ikna ettirebilendir. Tasarımda sıradanlık yerine, işin hakkını, doğrusunu ve etkili olanını verendir.
Doğru tasarımcı kimdir?
Her an güncelenebilen, sürekli tasarım trendlerini araştıran, sektörde gelişmeye açık olan tasarımcı ‘İşin doğru adamıdır.’ Ortaya konan eserin, baskı tekniklerini bilmeden çizimini yapan kişi tasarımcı değildir. Tasarımcı sırf yaratıcılık becerisiyle ‘Ben bu işin adamıyım!’ diye ortaya çıkmamalıdır. İşin baskı aşamalarına göre yaratıcı çizgilerini baskıyla uyumlu çizebilendir. Hedefindeki tüketicisini, satın alma davranışlarını bilmeyen tasarımcıdan doğru iş çıkmaz! Yanlış kişiyle çalışıyorsanız, hedef şaşar. Tasarımınız nereye gittiği belli olmayan bir ok olur! Velhasıl, kişinin aynası iştir ama o aynaya bakan kimse yok! Lafla peynir gemisi yürüyor. Tasarımcıyı seçerken kavun gibi kokluyoruz. Mis gibi koksun, bal gibi tatlı olsun diye umut ediyoruz! Kelek kavunu yemek zorunda kalıyoruz.
İpin ucunu tasarımcıya vermek doğru mudur?
Bir iş için ”Neden tasarımcı ile çalıştığınızın” farkında olmanız gerekir. İşin sahibi olarak ürünü sizden daha iyi kimse bilemez. Ancak, ürününüzü en iyi tanıtacak olan da siz değil, tasarımcıdır. İşini iyi bilen bir tasarımcıyla çalışmaya karar verildiğinde, tasarımcıya özgürlük tanıdığınız, zamanı geniş tuttuğunuz ve detaylı ön bilgi verdiğiniz oranda doğru sonuç alırsınız. ‘Çorbada tuz olmak’ ölçüsü huzursuzluk yaşatır. Birbirini dinlemek, anlamak, güven, saygı göstermek, karşılıklı ikna olmak başarının ön şartıdır. Tasarımcının öncelikli sorumluluğu, sanatının estetiği ya da kazanacağı para değil, müşterisinin ”faydasını ve cebini” düşünmektir. Unutmayalım; bir taşla üç kuş vurma isteği ve estetik beklentisi yemeğe katılan baharat gibidir. Azı da fazlası da tadını bozar.
Az paraya çalışan tasarımcı neden daha pahalıdır?
İlk başta hesaplı gibi gelir ama bir bakmışsınız sonuçta daha fazla bedel ödemişsiniz! ‘O da iyi çizgi çizebiliyor, estetik duygusuna sahip diye bir logoyu tasarımcı yerine mimara çizdirmeniz asla doğru sonuç vermez! Dişini doktora değil, kerpetenden anlıyor, hem de daha ucuz diye nalbura çektirirsen sonucuna katlanırsın. Tüketiciyi kazanmak için, maliyetleri azaltmak adına ucuza kaçmak yerine işini bilen tasarımcılarla çalışın. Marka olmak için, marka olmuş tasarımcılarla çalışmaktan kaçmayın. ‘Meşhurlarla çalışmak pahallıdır.’ Tam aksine boş bir laftır. Çalışmamak daha çok para gerektirir. Başta pahalı görünür ama uzun vadede kazandırır. Ucuz işin düzeltisi, yeni maliyetler, zaman ve daha çok parayı gerekli kılar. Bize bu kadarı yeter’ dediğinizde bile, aslında yetmez. Küçük balık olmamak için iyi bir kılavuz şart, yoksa büyük balıklara yem olursunuz. Gelecek daha pahalıya patlamasın, büyük düşünün! Hele marka olmak istiyorsanız, büyük düşünmeniz şart. ‘Kasaba Kurnazlığı’ kafasıyla yapılan çoğu işin maalesef çoğu çöp!
Bunca tasarımcı bolluğunda, seçim kriteri nedir?
Kendini ’bu işin uzmanı’ ilan eden sahte tasarımcılar ordusundan sıyrılmak, cidden zor iş! Tasarım dünyasında artık “bilgisizlik ve para” ikilisi, arsızlığın zirvesinde. Kim hazır şablonları sağdan soldan çekiştirip, “Özgün” diye müşterinin önüne koyarsa, o günün kahramanı! Garip olan şu ki, bu komik tasarımlar için faturayı, hep müşteriler ödüyor? Tasarımcı, elbette müşteriyi düşünmeli, ama oluru verken, on kuruşa iş yapıp sonra ek faturalarla şok etmek de iş tarzı olmamalı. Aslında işin sırrı ‘anahtar’ı doğru seçmekte. Tasarımcının yaşına, sözüne değil, yaptığı işe bakarsanız, çözülmeyecek düğüm yok. İyi anahtar her kapıyı açar, nokta!
‘Doğru ambalaj’ hangisidir?
Doğru ambalaj, ’Satan’, ’Sattıran’ ambalajdır! Rakipleriyle aynı rafta öne çıkmıyorsa, öncelikle ambalajı iyi değil demektir. Ürününüzü raftan üç-beş saniyede aldıramıyorsanız, yanlış tasarımcıyla çalışıyorsunuz demektir. Listenizde yoksa bile, görüldüğünde satın almaya zorlamıyorsa, ambalaj tasarımı doğru değildir. Tasarımın üstüne kuş ta kondursanız, sattırmazsınız. Ambalaj tasarımının güzel olması, estetik kokması değil, hedefteki tüketicinin beğenileriyle uyumlu ona hitap eder olmak zorundadır. Bazen basit ve sıradan, sizin hiç beğenmediğiniz bir tasarım bile doğru ambalajı ortaya koyar.
Her grafik tasarımcı ambalaj tasarlayabilir mi?
Asıl mesele, işi gerçekten iyi, doğru ve etkili yapabilen kişileri bulmanın zorluğu. Bu durumda grafik tasarımcıların çoğu, ambalaj tasarımı konusunda da sorumluluk üstleniyorlar. Peki, her grafik tasarımcıya ambalaj tasarlatılmalı mı? Çizemez demiyorum, çizmemelidir! Her grafik tasarımcı bir şeyler ortaya çıkarabilir, ancak bu iş öyle gelişi güzel yapılmamalı; yapmaya kalkmanın çoğu zaman zarar getirdiğine şahit oluyoruz. Ambalaj tasarımı ciddi bir iştir. Ambalaj tasarımı, diğer grafik çalışmalarından tamamen farklı ve özel bir uzmanlık gerektirir. Bu iş bir nevi mühendisliktir. Tasarımcı, ambalaj malzemelerini iyi tanımalı, her tür baskı metodunu ve tekniklerini bilmeli, bu baskılara uygun tasarım yapabilmelidir. Pazarlama ve tüketici davranışlarını anlamak, bir sosyolog hassasiyetini gerektirir. Markalaşmadan, ikna psikolojisinden ve tipografiyi yaratıcı bir şekilde kullanmaktan anlamalıdır. Renk yönetimi, renklerin anlamı ve doğru kullanımı konusunda bilgisi diğer grafik tasarımcılardan üstün olmalıdır. Ayrıca, maket yapma, mockup hazırlama ve tasarımı baskıya uygun hale getirme (repro) becerilerine de sahip olmalıdır. Üç boyutlu düşünme ve tasarlama yeteneği de cabası. Kısacası, bir ‘Ambalaj Mühendisi’ olmanız gerekir.
Ambalaj tasarımı yapanı bulmak neden çok zor?
Ambalaj üzerine uzmanlaşmış bir grafik tasarımcı bulmak, gerçekten zorlayıcı bir mesele. Bu alanda eğitim veren grafik bölümlerinde ambalaj tasarımı son yıllarda eğitim programlarına eklendi ancak eğitmenler de bu konuda tam anlamıyla uzman değil. Ambalaj endüstriyel tasarımı ve malzeme konusunda çok yol aldılarsa da, ürün ambalaj üstü grafik tasarım konusunda yeni yeni yetişiyorlar. Grafik tasarım dalında logo, broşür, afiş tasarlayan sayısız kişi bulmak olasıyken, ambalaj tasarımı yapabilenler ister akademik mezun ister alaylı olsun, bir elin parmaklarını geçmiyor. Üstelik, bu konuda yetişmiş nitelikli tasarımcılar baskı şirketleri tarafından yüksek maaşlarla kapılmış durumda. Bu bile sektördeki açığı kapatmaya yetmiyor. Akademide ders vermesi gereken bu yetenekli insanlar, okul sıralarında değil; baskı şirketlerinde teknik sorumlu olarak çok daha fazla kazanç elde ediyorlar. Sektörün alaylıları dediğimiz, yani uygulayarak öğrenen en iyi isimler de yine bu firmaların bünyesine girmiş durumda. Geriye kalan az sayıda iyi tasarımcı ise ya ajanslarda ya da serbest çalışıyor, fakat çoğu ambalaj tasarımı konusunda zorlanıyor. Diğer sektörler de ihtiyaç duydukları yetenekli tasarımcı bulmakta ve doğru tasarımcılara ulaşmakta büyük sıkıntı yaşıyor. Bu süreçte hatalar, revizyonlar ve sürekli yeni tasarımcı arayışları nedeniyle emek, para ve zaman kaybı yaşanıyor.
Bir ambalaj tasarımını kim onaylamalıdır?
Tasarım yaptıran sahibinin ya da çizerinin hayalinden ibaret değildir. Özel analizlerin, şekil ve renk anlamlarının, çizgisinin: yani ‘Ambalaj Tasarım Mühendisliği’nin tüketici beğenisiyle uyumu sonucu belirler. Tasarıma olur veren ürünün sahibinin değil, daha çok hedef kitlenin onayını gerektirir! Tasarım ciddi bir iştir ve uzmanlık ister. Bu nedenle tasarım onayını, tüketiciyi en iyi bilen, en iyi tanıyan konumda kim yetkiliyse (genelde pazarlama sorumlusudur), tasarımcının ortak kararı vermelidir. Sadece ürünün sahibi diye, patron karar vermemelidir!
Yapay zeka ile ambalaj tasarlanabilir mi?
En sonda söylenecek olanı baştan dile getirelim: Henüz zamanı değil! Yapılıp yapılamayacağını, yapay zeka programlarının gelişmesi gösterecek. Yapay zekanın daha çok pişmesi, çok yol kat etmesi gerekiyor. YouTuber’ların abartılı videolarına aldanmayın; ‘Yapılıyor!’ diyorlar, ama ortada elle tutulur bir şey yok. Gerçekleştirilen örneklere bakıyoruz, ortada bir başarılı sonuçlar göremiyoruz.
Evet, metin yazmada, analizlerde, verileri inceleyip raporlamada epey bir mesafe kat eden yapay zeka, görsel oluşturma alanında ise hâlâ birçok sorunla boğuşuyor. Özellikle detayların oluşturulmasında başarısız. Resim veya fotoğraf üretiminde emekleme dönemini yaşıyor. Gerçekçilikten uzak ve üretilen görsellerin yapay olduğu hemen belli oluyor. Gereksiz, anlamsız grafik ögeleri; uyumsuz çizgiler, şekiller ve renk geçişleri hemen göze batıyor. Eklemeler ve çıkarmalarda ise hem görsel hem teknik uyumsuzluklar baş gösteriyor. Yapay zeka, tüketici davranışlarını analiz edebilir, renklerle ilgili metinsel araştırmaları raporlayabilir. Ancak iş görsel tasarıma geldiğinde, etkili bir sonuç almak için oldukça dikkatli ve doğru istemler (prompts) yazmak gerekiyor. Bu konuda bizler henüz tam anlamıyla ustalaşmamışken, başarılı görseller elde etmek oldukça güç. Sen ayrı istem, ben ayrı istem yazınca yapay zeka ayrı sonuçlar veriyorsa, doğru kimin doğru istediğine göre değişecekse, bunun hangisi doğru tasarım olacak.
Tasarım, duygulara dokunmaktır; bir hisse hitap etmektir. İşin içine duygu girince, yapay zekadan etkili, estetik bir sonuç beklemek şimdilik hayal. Ha, fikir verir mi? Elbette! Ama bu süreçte daha çok yol almamız gerektiği aşikar! Bir de, tasarım gibi akademik bir disiplini “işi ucuza getirme çabası” ile her önüne gelen işi yapay zekayla çözüleceğini sanmak, yanıltıcı olabilir. Ambalaj tasarımını yapay zekaya yaptırmak düşüncenizi şimdilik en az birkaç yıl erteleyin. Sonrası mı? Allah Kerim!
Eğitim İhtiyacınız Varsa!
‘Ambalaj tasarımı, Kurumsal kimlik tasarımı, Amblem ve logo tasarımı’, ‘Yaratıcı tasarım’, ‘ Doğru tasarım için fikir bulma’, ‘İyi ve etkili reklam ve tanıtım’ konuları ile, Marka ve markalaşmak konusunda danışmak, eğitim almak ya da bu konularla ilgili akademi, firma, bayi ‘Eğitim Destek Toplantılarında ya da ‘Seminerlerde eğitmen veya konuşmacı arayışındaysanız, bana ulaşabilirsiniz.
Son 3 Yazı
Yapay zeka ile tasarım yapılır mı?
Müşteri ile Tasarımcı Arasında
